L'habillage des vins Bouchard Père & Fils a été entièrement repensé afin d'en augmenter la qualité perçue de manière significative et de lui insuffler une dimension plus culturelle.

Les habillages, tendant vers plus de simplicité et d'élégance, s'inscrivent désormais dans une segmentation qui clarifie et renforce la qualité de chaque gamme sur l'échelle des crus. Cette nouvelle identité symbolise non pas un renouveau, mais un retour à l'essence de Bouchard Père & Fils dans son expression la plus contemporaine.

La capsule brillante de couleur crème a été remplacée par une capsule noir mat, où s'inscrit en contraste le nom Bouchard Père & Fils en marquage à chaud. La capsule noire permet de neutraliser la tête du bouteille et met l'accent sur l'étiquette et la collerette.

L'étiquette au grand format, typique des vins de Bourgogne, a été conservée dans sa taille originale. Une version plus petite et plus chuchotante a été réservée aux Icônes.

Nous avons choisi un papier blanc naturel et texturé qui la noblesse de l'imprimé, faisant de chaque étiquette la couverture d'un beau roman. Les couleurs choisies pour rythmer l'architecture de l'étiquette suivent cette même inspiration : le noir, le rouge et l'or.

Afin de créer un langage cohérent, nous avons introduit un caractère typographique exclusif pour composer les appellations, décliné à partir du dessin du logo Bouchard Père & Fils. Les typographies d'accompagnement sur le reste de l'habillage ont toutes été choisies pour leur caractère humaniste, sensible et "intelligent". Le mélange des différentes typographies visant, avec peu de signes, de donner du "goût" à l'ensemble.

Enfin, et malgré toutes ces transformations, nous avons voulu nous assurer que les fidèles de Bouchard Père & Fils pourraient encore reconnaître ces vins emblématiques de loin. La tache rouge de l'écu, apparaissant à la fois sur l'étiquette et sur la collerette, agit comme une double "ponctuation" et une système de signalisation efficace que nous avons conservé.

La forme singulière de la collerette en croissant fait depuis longtemps partie de l'identité des habillages de Bouchard.

Elle a été réduite et redessinée afin d'orner le col de la bouteille comme un collier ras-du-cou.

Sur le dessus de la capsule noir mat, le blason Bouchard Père & Fils a été simplifié pour pouvoir être reproduit en embossage et rester le plus lisible possible.

Le travail d'épure visait à conserver la silhouette générale de l'identité malgré les contraintes techniques.

La collection des Découvertes est celle de l'initiation, et rassemble les premiers vins sur l'échelle des crus de la Maison.

L'étiquette se devait donc d'être une véritable carte d'identité du vin, contenant toutes les informations et signes de réassurance nécessaires aux connaisseurs, comme aux amateurs néophytes.

L'illustration en filigrane du Château de Beaune, propriété de Bouchard Père & Fils, qui ornait auparavant tous les vins de la Maison, a été redessinée et réservée uniquement à la collection des Découvertes.

Nous avons également introduit une bande d'or à la base de l'étiquette, qui constitue à la fois un élément graphique attrayant, et évoque symboliquement le terroir.

La couleur rouge, dont la fonction est de mettre l'accent sur un élément important, est utilisée sur les Découvertes pour souligner le cépage qui constitue un élément d'identification important sur ces gammes d'appel.

La collection des Trésors représente la richesse des climats bourguignons et rassemble tous les Villages et Premiers Crus de la Côte de Nuits et de la Côte de Beaune ainsi que les Premiers Crus de la Côte Chalonnaise.

Pour cette très belle collection, nous avons introduit une signature historique Bouchard Père & Fils qui vient certifier l'étiquette en or. L'étiquette a été simplifiée afin de laisser davantage de place à l'appellation. Les étiquettes deviennent ainsi de plus en plus épurées à mesure que nous montons dans l'échelle des Crus.

Les Découvertes sont faites pour être visuellement attrayantes, et les collections des Trésors et des Icônes se font de plus en plus discrètes pour laisser s'exprimer leurs appellations prestigieuses.

Les vins les plus extraordinaires et iconiques de la Maison sont rassemblés dans la collection des Icônes.

Pour différencier davantage les vins extraordinaires qui composent les Icônes, nous avons choisi une silhouette de bouteille spécifique : cette bouteille dont l'embonpoint traduit un caractère généreux et vénérable est habillée d'une étiquette dont les dimensions ont été réduites.

Les signes qui composent l'étiquette que nous voulions moins bavarde ont également été réduits, afin de laisser la primauté à ses grandes appellations.

Beaune Grèves Vigne de l'Enfant Jésus et Beaune du Château sont deux porte-étendards de Bouchard Père & Fils, et parmi les plus anciennes appellations de la Maison.

Historiquement, la composition de leurs étiquettes s'est toujours singularisée des autres vins, il était donc important de garder la structure de ces étiquettes classiques, ainsi que la typographie originale utilisée pour les appellations.

L'illustration de l'Enfant Jésus a été redessinée pour plus de lisibilité et d'élégance.

L'habillage des vins Bouchard Père & Fils a été entièrement repensé afin d'en augmenter la qualité perçue de manière significative et de lui insuffler une dimension plus culturelle.

Les habillages, tendant vers plus de simplicité et d'élégance, s'inscrivent désormais dans une segmentation qui clarifie et renforce la qualité de chaque gamme sur l'échelle des crus.

La capsule brillante de couleur crème a été remplacée par une capsule noir mat, où s'inscrit en contraste le nom Bouchard Père & Fils en marquage à chaud. La capsule noire permet de neutraliser la tête du bouteille et met l'accent sur l'étiquette et la collerette.

L'étiquette au grand format, typique des vins de Bourgogne, a été conservée dans sa taille originale. Une version plus petite et plus chuchotante a été réservée aux Icônes.

Nous avons choisi un papier blanc naturel et texturé qui la noblesse de l'imprimé, faisant de chaque étiquette la couverture d'un beau roman.

Les couleurs choisies pour rythmer l'architecture de l'étiquette suivent cette même inspiration : le noir, le rouge et l'or.

Afin de créer un langage cohérent, nous avons introduit un caractère typographique exclusif pour composer les appellations, décliné à partir du dessin du logo Bouchard Père & Fils.

Les typographies d'accompagnement sur le reste de l'habillage ont toutes été choisies pour leur caractère humaniste, sensible et "intelligent". Le mélange des différentes typographies visant, avec peu de signes, de donner du "goût" à l'ensemble.

Enfin, et malgré toutes ces transformations, nous avons voulu nous assurer que les fidèles de Bouchard Père & Fils pourraient encore reconnaître ces vins emblématiques de loin. La tache rouge de l'écu, apparaissant à la fois sur l'étiquette et sur la collerette, agit comme une double "ponctuation" et une système de signalisation efficace que nous avons conservé.

La volume des bouteilles Icônes n'est pas représenté ici (Vigne de l'Enfant Jésus et Montrachet).