En 2017, la signature, l’emblème et les habillages des vins Bouchard Père & Fils évoluent pour signifier le statut de référence en Bourgogne de la maison tout en affirmant des valeurs d’excellence et d’hédonisme.

Projetés dans la modernité, ses deux loups iconiques perdent en agressivité et deviennent des symboles bienveillants, passant de trophées de chasse à gardiens de la Grande Maison.

Le blason se pare de formes voluptueuses qui suggèrent la nature accueillante de la maison et des valeurs de plaisir et de générosité.

Le graphisme du nom Bouchard Père & Fils a été redressé et dessiné dans un caractère à la fois robuste et brillant, aux particularismes inspirés de signatures historiques de la Maison.

L’ovale a été redessiné pour tendre vers un aspect qui rappelle davantage un camée qu’un oeuf.

Le chêne symbolise puissance et postérité, il a été redessiné pour retrouver une forme plus harmonieuse dans son feuillage et dans le dessin de ses racines.

Le rouge a été densifié, réchauffé, bruni, il est plus profond et noble.

Avant, le manteau faisait soit vieux parchemin, soit peau de bête écartelée. Nous avons cherché à rendre au blason un apparence moins rustique et agressive, pour retrouver un aspect plus architectural qui rappelle un fronton, avec des formes voluptueuses et accueillantes.

Les loups ont un traitement plus héraldique et moins naturaliste . Initialement agressifs (oreilles rabaissées vers l’arrière, oeil froncé), ils sont désormais à l’affut (oreilles redressées, oeil ouvert). Le rajout d’un poitrail qui laisse apparaître un pelage fourni plutôt que deux têtes tranchées permet de rendre aux loups leur statut de gardiens plutôt que de trophées de chasse.

Le nom Bouchard Père & Fils a été entièrement redessiné à partir de caractères typographiques d’archive, dont ont été extraits notamment le A avec sa barre en pointe de diamant, et l’esperluette (signe &) unique en son genre avec son petit bec caractéristique.

L’ovale a été redessiné pour tendre vers un aspect qui rappelle davantage un camée qu’un oeuf.

Le chêne symbolise puissance et postérité, il a été redessiné pour retrouver une forme plus harmonieuse dans son feuillage et dans le dessin de ses racines.

Le rouge a été densifié, réchauffé, bruni, il est plus profond et noble.

Avant, le manteau faisait soit vieux parchemin, soit peau de bête écartelée. Nous avons cherché à rendre au blason un apparence moins rustique et agressive, pour retrouver un aspect plus architectural qui rappelle un fronton, avec des formes voluptueuses et accueillantes.

Les loups ont un traitement plus héraldique et moins naturaliste . Initialement agressifs (oreilles rabaissées vers l’arrière, oeil froncé), ils sont désormais à l’affut (oreilles redressées, oeil ouvert). Le rajout d’un poitrail qui laisse apparaître un pelage fourni plutôt que deux têtes tranchées permet de rendre aux loups leur statut de gardiens plutôt que de trophées de chasse.

La fonte Joseph Bouchard est un caractère exclusif dessiné pour la Maison Bouchard Père & Fils afin de personnaliser les appellations de ses vins sur les habillages.

Inspirée du logotype Bouchard Père & Fils, lui-même dessiné à partir de caractères typographiques d’archives, elle est utilisée en deux versions : en Normal et en Condensé.